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Par Eric MONTANA
La viabilité économique d'un journal musical dans une industrie en crise, a toujours été un pari. Les équipes qui se sont succédées à la tête de Show Magazine pendant plus de 30 ans ont, à part pendant quelques rares périodes d'embellie, toujours eu les plus grandes difficultés à faire vivre ce journal qui existait grâce aux abonnements et à la publicité.
Je me souviens encore de la période des années 80 pendant laquelle, le journal avec à sa tête Mr de NOYAC et sa talentueuse équipe de journalistes dont Emmanuel LEGRAND que je salue au passage, parvenaient avec difficultés à tenir à flot le magazine. Je m'en souviens car à l'époque je dirigeais un label qui regroupait un collectif de producteurs indépendants et Show Magazine était l'un des rares journaux à soutenir notre démarche, démarche qui a abouti à la création de la Compagnie Française de Distribution (CFD), véritable alternative au monopole de la distribution des multinationales.
Ce journal nous était indispensable car c'était dans ses pages que nous faisions la publicité pour nos artistes et ainsi attirer l'attention des grands médias.
Puis dans les années 90, Mr de NOYAC a cédé le journal à une nouvelle équipe, qui elle aussi, a du jeter l'éponge au bout de quelques années. Depuis, d'autres publications ont vu le jour, mais aucune d'entre elles n'a jamais atteint le niveau de qualité de leur prédécesseur.
Pendant plusieurs années, j'ai réfléchi à la manière dont on pouvait faire revivre ce journal. Pas seulement le faire exister à nouveau, mais aussi assurer sa viabilité économique à long terme, en le proposant sous une forme radicalement nouvelle pour augmenter sa diffusion. Certains amis imprimeurs me disaient leur souhait de participer à l'aventure et à la renaissance de Show-Mag. J'ai toujours répondu que s'ils voulaient perdre leur argent, c'était effectivement un bon moyen. En effet, j'étais journaliste free lance pour Music Connexion, un journal américain situé au Texas et je voyais bien que même aux USA, la presse musicale avait des difficultés à vivre.
Oui, ressusciter Show-Mag dans sa forme originelle nous aurait conduit aux mêmes contraintes économiques, aux mêmes difficultés dans une presse en crise, et au même probable échec que nos illustres prédécesseurs.
En 2004, alors que je dirigeais une boite de com appartenant à un grand groupe financier, l'idée fut à nouveau relancée avec l'un de mes amis, mélomane passionné et grand fiscaliste, qui souhaitait lui aussi voir ce magazine renaître.
Pendant 1 an et demi, nous avons consacré tous nos loisirs à travailler sur ce projet, à bâtir des business plans, à contacter des journalistes free lance, à approcher des partenaires éventuels.
Puis, lassé par ces discussions sans fins, agacé par les hésitations des uns et les craintes des autres, j'ai fini, avec une petite équipe de gens fidèles, par prendre la décision de créer le 10 mai 2006 et avec mes propres moyens, SHOW-MAG.NET sur Internet.
Le Net était le nouvel espace à conquérir, un moyen de toucher beaucoup plus de monde. Nous voulions faire de SHOW-MAG.NET un journal multimédia, avec des articles illustrés mais surtout avec du son et de l'image. Choses impossibles sur un support papier.
La première année, ce webzine sans publicité et sans annonceurs est réalisé avec de faibles moyens et avec la collaboration de journalistes free lance, pratiquement tous bénévoles. Eparpillés géographiquement dans l'hexagone nous avons alimenté en informations et en articles, ce journal en ligne.
Mois après mois, les statistiques fournies par notre hébergeur OVH et par Google Analytics nous rassuraient et nous encourageaient à continuer l'aventure. La première année, la moyenne des visites mensuelles était d'environ 30.000 alors que Show-Magazine version papier n'avait en tout et pour tout qu'un noyau dur de lecteurs d'environ 7000 à 10.000 personnes.
Au mois d'Avril 2007 et à l'occasion du 1er anniversaire de Show-Mag, nous décidons de changer complètement la présentation et l'interface du site, d'y intégrer d'autres rubriques, sans garder les archives de la 1ère année, mais en augmentant la cadence des mises à jour.
Et là, le nombre de visites a pratiquement doublé en l'espace d'une année, nous permettant de fêter notre 1er million de lecteurs, le 21 mars dernier.
Alors, bien sûr, nous ne crions pas victoire car d'autres sites web sont bien plus performants que nous en termes de fréquentation. Mais nous avons le bonheur de savoir que plus de 40% d'entre VOUS, nous placent dans leurs Favoris.
Nous savons naturellement que la route est encore longue, qu'il nous faudra encore consentir à des sacrifices financiers, qu'il nous faudra encore travailler d'arrache-pied pour garder à ce journal, la crédibilité acquise. Mais nous sommes guidés par la passion de la musique et par l'amour des artistes que nous découvrons, que nous soutenons et qui nous le rendent bien.
Chaque jour, nous recevons des mails de soutien et des marques de sympathie de la part des artistes et des producteurs indépendants. Chaque jour nos lecteurs fidèles, éparpillés dans 35 pays du monde nous témoignent leur affection. C'est doux à vivre.
Aujourd'hui samedi 10 Mai 2008, nous fêtons grâce à VOUS tous qui nous suivez et qui nous lisez, notre 2ème anniversaire. Merci. Merci. Merci.
Puis, pour répondre aux sollicitations de nombreux artistes et producteurs indépendants, nous avons décidé de créer le label E.M.O. aujourd'hui distribué par la société ALIEN PROD, premier distributeur digital d'Europe, dirigée par Christophe MARCY que je salue au passage, et ZAPLOOP.COM, plateforme de distribution avec système de paiement intégré permettant aux fans de gagner de l'argent, en vendant la musique de leurs artistes préférés. Une idée originale et un concept magnifique. ZAPLOOP.COM est une société appartenant au groupe CARRERE et est dirigée par son brillant fondateur, Anthony de ANFRASIO.
SHOW-MAG.NET et ZAPLOOP.COM ont d'ailleurs décidé de devenir partenaires et ainsi favoriser une plus étroite collaboration dans les domaines de la communication, de la distribution, de l'organisation de concerts et du développement d'artistes. C'est ainsi qu'à partir de septembre, ZAPLOOP et ses partenaires médias dont nous sommes, organiseront une série de concerts pour permettre à des artistes indépendants de rencontrer leur public.
D'autres projets de grande ampleur et dont nous vous réservons la primeur pour les prochains jours, sont en chantier. Restez-nous fidèles car nous avons besoin de vous. Merci encore.
Cordialement,
Eric MONTANA
S.M.N. 10 Mai 2008
